¿Es el greenwashing el mayor desafío de la inversión sustentable?

Corinna Acosta

6 noviembre 2020

https://www.expoknews.com/es-el-greenwashing-el-mayor-desafio-de-la-inversion-sustentable/

Palabras clave: Medio ambiente, Enfoques ESG, Sostenibilidad, Greenwashing, Crisis ambiental

Schroders, realizó una encuesta a 650 inversionistas de 26 países, con la intención de saber si integran en sus organizaciones enfoques de Environmental, social and Governance (ESG) o utilizan fondos de publicidad verde en su temática. Esta encuesta ha revelado que la mayoría de los encuestados (60%) muestran un compromiso y participación activa en las cuestiones ambientales, lo ven como una prioridad y por tal razón crean nuevas estrategias y requisitos para la toma de decisiones en pro del medio ambiente.

Lo que reflejan estos resultados, es que los directivos e inversionistas están seguros de que estas inversiones sostenibles lograrán impulsar el desarrollo y reducir el riesgo de fracaso. Pero para conseguir este objetivo, las organizaciones deben enfrentar muchos desafíos y retos como lo es "greenwashing" que muchas veces se presenta por la falta de información transparente y fiable por parte de los stakeholders.

El término greenwashing es utilizado para ver las prácticas o actividades que realizan algunas empresas a la hora de presentar un producto, servicio o cualquier propuesta como respetuosas ante el medio ambiente aunque en realidad, no lo sea. Es decir, utilizan la publicidad engañosa para ocultar sus verdaderas intenciones, buscan lavar su imagen con el fin de generar más ventas y ganancias, en resumen abusan del movimiento "verde" para obtener beneficios para la organización y no para la sociedad ni al medio ambiente.

Según los expertos el greenwashing se ha vuelto más popular en los últimos años, ya que ha aumentado la tendencia en los consumidores por la demanda de productos ecológicos y sostenibles. Por tal razón, las corporaciones aprovechan para publicar afirmaciones falsas, que exageran sus contribuciones ambientales y de este modo aumentan su reconocimiento y posicionamiento en el mercado como una empresa socialmente responsable.

Como lo dice Andrea Coscelli, directora ejecutiva de la CMA. Es importante que la gente pueda elegir fácilmente entre los que hacen lo correcto por el medio ambiente y los que no lo hacen, para que las empresas que invierten genuinamente en ser ecológicas puedan ser recompensadas adecuadamente por sus clientes.

En conclusión, este tipo de investigaciones ayudan a determinar cómo deberían ser las nuevas medidas de percepción que deben tener en cuenta los clientes a la hora de consumir o comprar un producto ecológico. Los sectores en los que los consumidores están más interesados y demandan un mayor número de productos sostenibles es en la alimentación, moda, limpieza y productos de salud y belleza.

En mi opinión, a pesar de que los resultados obtenidos en la encuesta fueran muy positivos para el medio ambiente aún nos queda un largo camino por recorrer y principalmente se debe comenzar cambiando la manera de ver el entorno y la organización como dos términos incompatibles. Actualmente, existen muchas empresas con un modelo y mentalidad tradicional, que se niegan a invertir en acciones amigables con el medio ambiente, aún no entienden que estas inversiones logran generar un cambio climático, aportan a la biodiversidad y disminuyen la contaminación actual; en resumen, brindan beneficios para la sociedad y para el crecimiento y reconocimiento de la organización.