Corinna Acosta
15 Abril 2021
Palabras clave: Nike, reciclaje, Economía circular, RSE, Sustentabilidad.
Nike incorporó una nueva estrategia de negocio que se basa en un programa de reciclaje el cual es llamado "Nike Refurbished”, donde se renueva y revende su calzado. Es por esto que Nike se ha convertido en la empresa líder de fabricación de ropa y calzado que realiza acciones basadas en sus objetivos sostenibles. Este programa ya se ha puesto en marcha en 15 tiendas y esperan extenderse a otros lugares. Los clientes tienen la oportunidad de devolver el calzado, el cual pasará por un proceso de inspección y se clasificarán como nuevos, poco usados o con defectos estéticos, finalmente el cliente original recibirá un reembolso por la entrega de su producto.
Los zapatos que entren en cualquiera de esos 3 niveles, son reciclados y se pondrán de nuevo a la venta pero a un precio inferior a los nuevos y el calzado que no cumpla ninguno de los tres, se reciclarán de manera mecánica para crear material que se utiliza para producir nuevos zapatos, espuma y diferentes tipos de suelo. Es decir, cualquiera de las dos opciones tendrá un único fin el "reciclaje".
Está claro que la industria de la moda es la que genera más contaminación del mundo, se desperdicia muchos productos textiles debido al aumento de la producción y falta de procesos de reciclaje en el mercado. Uno de los problemas de la contaminación es la naturaleza multimaterial con la que crean las zapatillas deportivas, tantos materiales, químicos y pegamentos juntos dificultan el proceso de reciclaje y por tal razón la mayoría de zapatos terminan en basureros cada año.
En conclusión, la nueva estrategia de Nike aporta mucho a la preservación y cuidado del medio ambiente y a mitigar la contaminación, así como Nike existen varias empresas que han integrado este tipo de programas de reventa y reacondicionamiento a su modelo de negocio responsable, incluso han transformado su proceso de diseño y los materiales para que el calzado sea más duradero y reciclable, a esto se le conoce como economía circular. Este tipo de productos ecológicos "verdes" son cada vez más atractivos para los clientes y consumidores, ya que están más consientes de los problemas ambientales que existen, por eso las empresas deben incorporar más estrategias responsables y amigables con el medio ambiente.
En mi opinión, los grandes corporativos deben implementar acciones que se enfoquen a sus objetivos de sostenibilidad y a su estrategia de negocio. Generalmente estos objetivos están dirigidos al medio ambiente como en el caso de Nike, o a la comunidad con valores y principios éticos o simplemente a los colaboradores. Un ejemplo de ello es Nike, que integra estas 3 áreas en su estrategia de mercado, esta empresa fomenta la diversidad, igualdad racial y de género, también se ha comprometido a aumentar el número de colaboradores en toda su empresa con un 30% de minorías raciales y étnicas para el año 2025. La innovación forma parte de la naturaleza de Nike, su objetivo es inspirar y ofrecer ideas se sostenibilidad para todo el mundo.